抖音宣布自2020年1月起限制購(gòu)物車視頻發(fā)布頻次，以粉絲量決定權(quán)限大小：粉絲數(shù)低于1000的賬號(hào)每周只能發(fā)布1條帶購(gòu)物車視頻，粉絲數(shù)在1000-3000、3000-10000、10000+的賬號(hào)每天發(fā)布上限分別為2條、5條、10條。在此之前，抖音還對(duì)購(gòu)物車跳轉(zhuǎn)頁(yè)面進(jìn)行了調(diào)整。點(diǎn)擊抖音視頻下方的黃色購(gòu)物車，不再跳轉(zhuǎn)至第三方頁(yè)面，而是仍然落在抖音內(nèi)容池里。

新版本的商品頁(yè)面中，頂部為該商品的視頻和圖片，下方新開“同款”、 “曬TA”和“你可能對(duì)這些還感興趣”版面。其中，“同款”最多有6條視頻，以點(diǎn)贊量確定優(yōu)先級(jí)， “你可能對(duì)這些還感興趣” 優(yōu)先顯示銷售量。

抖音購(gòu)物車視頻發(fā)布頻次調(diào)整體現(xiàn)的是平臺(tái)寬進(jìn)窄出的門規(guī)，“寬進(jìn)”即抖音購(gòu)物車的門檻不斷降低， 最初粉絲數(shù)以8000為下限，現(xiàn)在粉絲數(shù)不足1000的賬號(hào)也能通過(guò)賣貨變現(xiàn)；“窄出”即設(shè)置數(shù)量上限。

從制約對(duì)象上看，購(gòu)物車新規(guī)并非是壓制中小號(hào)，而是在整頓把抖音當(dāng)純粹帶貨工具、不注重選品及聯(lián)絡(luò)用戶的博主，低粉帶貨號(hào)的確有更少的權(quán)限，但仍留了生存空間。

抖音發(fā)布的《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億，如此用戶基數(shù)下，抖音直播買貨上升空間十分巨大，此次調(diào)整新規(guī)，規(guī)范購(gòu)買行為，也是抖音管理如此眾多的用戶、盡量限制不良風(fēng)氣、促進(jìn)交易順暢的一步。